برندینگ در تبریز
برندینگ در تبریز
قبل از پرداختن به موضوع برندینگ در تبریز بهتر است در این مقاله از استودیو طراحی هنرمند به چند مفهوم پایه بپردازیم تا درک این موضوع برای شما آسان تر شود. واژه برند از کلمه ای باستانی به معنی سوزاندن نشات می گیرد. در تمدن های باستان، چوپان ها جهت شناختن گوسفند های خود، بخشی از پوست آن ها را می سوزاندند که به این روش آن ها را علامت گذاری کنند. اما تعریف برندینگ هم اکنون تنها از نظر نام با تعریف برند قدیمی شباهت دارد. فرق میان تعریف برند و تاریخ آن مثل تفاوت میان نوشتار فارسی و خط میخی است.
برند چیست؟
برند، احساسات و افکاری است که مخاطبان درباره کسب و کار شما دارند، می‌تواند مثبت یا منفی باشد. به عنوان مثال، فردی که عاشق شکلات فندقی است، با شنیدن نام نوتلا ناخود آگاه احساس خوبی پیدا می‌کند و بزاق دهانش ترشح می‌شود، حتی اگر در لحظه طعم شکلات نوتلا را نچشیده باشد. از سوی دیگر، فردی که شکلات فندقی را دوست ندارد، با شنیدن نام نوتلا احساس انزجار می‌کند.
تعریف برندینگ
برندینگ شما می تواند تعیین کننده احساساتی باشد که مخاطبان درباره برند شما دارند. برندینگ به طراحی لوگو، سایت و انتخاب پالت رنگی محدود نمی شود، بلکه به مفاهیم گسترده تری مانند استراتژی، مارکتینگ (به خصوص نورومارکتینگ) و مدیریت نیاز دارد. بسیاری از مدیران فقط به شناخته شدن برندشان اهمیت می دهند و نمی پردازند که به چه خاطر شناخته می شوند. به عنوان مثال، برای یک برند لوازم خانگی، اهمیتی ندارد که به بوی خوب شناخته شود، یا برای یک برند لوازم بهداشتی، مزه خوبی داشته باشد.
در فرایند برندسازی، شما به مشتریان تان وعده می دهید. به عنوان مثال، لوازم ورزشی آدیداس به کیفیت بالا و زیبایی مشهور هستند، بنابراین مشتری با خرید کفش آدیداس انتظار دارد محصولی داشته باشد که بتواند مدت زیادی با آن ورزش کند. در واقع، این وعده نا نوشته از برند به مشتری است.
انواع برندینگ کسب و کار
برند سازی برای کسب و کار گونه های مختلفی دارد و به صورت کلی، برند ها برای اهداف گوناگون ساخته می شوند. به عنوان نمونه، یک ورزشکار برند می شود تا بتواند با تیم های موفق کار کند یا یک مجموعه سرمایه گذاری برند می گردد تا سرمایه گذاران بهتری را جذب کند. اهداف و شرایط هایی که برای برندسازی تجاری وجود دارد، باعث گشته است که انواع گوناگون برندینگ کسب و کار به وجود آیند.
شناخت انواع شیوه های برند سازی تجاری به شما این امکان را می دهد تا مشخص کنید قرار است در کدام حوزه فعالیت داشته باشید و بر اساس با آن استراتژی بچینید. در ادامه این مقاله از برندینگ در تبریز، انواع گوناگون برندینگ کسب و کار را آورده ایم:
- برندسازی محصول (Product Branding): کسب و کارهایی که یک یا چند مورد از محصولات خاص را برند می‌کنند.
- برندسازی شخصی (Personal Branding): افرادی که روی برند شدن خودشان کار می‌کنند.
- برندسازی دیجیتال (Digital Branding): افراد یا کسب و کارهایی که روی برند شدن در فضای مجازی کار می‌کنند.
- برندسازی بین‌المللی (Global Branding): کسب و کارها و افرادی که برای شناخته شدن در سطح جهان برندسازی انجام می‌دهند و خدمات بین‌المللی دارند.
- برندینگ جغرافیایی (Geographical Branding): کسب و کارهایی که در کنار محصول، مکان جغرافیایی خود را نیز معرفی می‌کنند، مثل زعفران و پسته ایران که در سطح جهانی طرفدار دارد.
دلیل اهمیت برندینگ چیست؟
در وهله اول توصیه می‌کنم خودتان به این سوال پاسخ دهید؛ زیرا دلایل اهمیت برندسازی برای هر فرد و هر سازمانی منحصر به فرد است. شاید چیزی که برای من ارزش یا هدف محسوب می‌شود، جزو بدیهیات شما باشد.
در وهله دوم من برای هدایت ذهن شما برای پاسخ به این سوال که دلیل اهمیت برندینگ چیست، به چند مورد عمده اشاره می‌کنم:
- با برند سازی خودتان مشخص می‌کنید مخاطب چه ذهنیتی درباره برند شما داشته باشد.
- برندها متمایز هستند و همیشه طرفداران خاص خودشان را دارند.
- مخاطبان برندها را می‌شناسند و درباره آن‌ها صحبت می‌کنند، بنابراین افراد جدید هم ترغیب می‌شوند تا محصولات آن برند را امتحان کنند. پس می‌توانید مشتریان جدیدی به دست آورید.
- برندها برای مشتریان ارزش دارند و تا زمانی که نام تجاری محبوبشان وجود داشته باشد، ترجیح می‌دهند به سراغ رقبا نروند.
- برند شما آرمان و ارزش‌های کسب و کارتان را به مشتریان نشان می‌دهد.
- کارمندان رضایت بیشتری در همکاری با برندهای معتبر دارند.
- برندها می‌توانند موقعیت بهتری برای شراکت و همکاری با دیگران داشته باشند و حتی جذب سرمایه‌گذار هم برایشان راحت‌تر است.
مهم‌ترین دلیل اهمیت برند سازی این است که به جای ذهن تحلیلگر، با احساسات مخاطبان در ارتباط است. به عنوان مثال من بدون هیچ دلیل منطقی، برند بستنی میهن را دوست دارم. به همین دلیل هر وقت می‌خواهم بستنی بخرم، اول به دنبال برند میهن می‌گردم و اگر نبود، بستنی دیگری را انتخاب می‌کنم. این در حالی است که من می‌دانم طعم بستنی برندهای دیگر هم تفاوت چندانی با میهن ندارد.
مشاوره برندینگ در تبریز
امروزه، برندسازی و تبلیغات دیجیتال به عنوان یکی از نیاز های اساسی هر کسب و کار محسوب می شوند و به بهبود پیشرفت آن کمک می کنند. برند به معرفی خدمات و محصولات یک شرکت می پردازد و توسط مشتریان تعریف می شود. بنابراین، هر شرکتی باید با توجه به اهداف و مسیر خود، تبلیغات صحیحی را انجام داده و در راستای برندسازی پیش برود.
ایجاد برند نه تنها اعتبار شرکت را افزایش می دهد، بلکه می تواند در بازار با رقبای دیگر رقابت کند. مشاوره در زمینه برندسازی به کسب و کار ها کمک می کند. تا با توجه به عوامل محیطی، مسیر مناسبی برای ایجاد و تبلیغ برند خود انتخاب کنند. عوامل محیطی مانند موقعیت جغرافیایی، جاذبه های گردشگری و حتی آب و هوای هر شهر می توانند بر تعریف برند و افزایش اعتبار آن تأثیر گذار باشند. به عنوان مثال، مشاوران برند سازی در تبریز باور دارند که این شهر، پتانسیل برند جهانی دارد و قابلیت دیده شدن در سطح بین المللی را دارد. بنابراین، تاجران شهر تبریز با توجه به این عوامل، می توانند در تبلیغات و برندسازی خود بهتر عمل کرده و موفقیت های بیشتری را برای خود به دست آورند.
ضرورت برندسازی در تبریز
از گذشته تا به الان، شهر تبریز که در مسیر جاده ابریشم قرار داشت، به عنوان قطب تجارت کشور ایران و شهری تجاری شناخته می شود. برندینگ در تبریز برای شرکت ها امری ضروری می باشد. به این دلیل که تاجران و بازرگانان بسیاری در تبریز به تجارت و راه اندازی کسب و کار مشغول می باشند و رقابت بالائی در میان آن ها هست. به همین جهت، شناخته شدن برند و گروه تجاری در بین بازرگانان تبریزی بسیار مهم است که به افزایش اعتبار و سود بیشتر آن ها می انجامد.
در دنیای امروزی با گسترش تبلیغات و کسب و کار دیجیتالی، برندینگ نیازمند راه و مشاوره هایی اصولی می باشد که بتواند در بین رقبا دوام آورد. مشاوره بریندینگ در تبریز با توجه به پتانسیل های این شهر و هم‌ینطور نیاز های یک کسب و کار، استراتژی های منظمی را تدوین می سازد تا افراد با صرف حداقل ترین هزینه، بتوانند در این شهر تجاری، به شهرت برسند.
جهت مطالعه ادامه این مطلب کلیک کنید.